Хотите, чтобы ваш сайт не только привлекал хороший трафик, но и удерживал интерес посетителей, а процент отказов был минимальным? Тогда вашему вниманию статья о том, как происходит создание современного сайта, отвечающего актуальным тенденциям и потребностям пользователей. Собранная здесь информация будет полезна тем, кто только собирается запускать новый блог или сайт, а также, безусловно, владельцам уже существующих ресурсов – ведь всегда есть возможность оптимизации и совершенствования.
Мы подготовили 12 ёмких правил, которые помогут понять, каким должен быть современный сайт, чтобы иметь возможность успешно реализовывать поставленные перед ним цели.
Правило 1. Дизайн, дизайн и еще раз дизайн…
Визуальная составляющая любого ресурса играет ключевую роль. Дело в том, что ни один посетитель не будет с удовольствием заглядывать на ваш сайт в поисках новых публикаций, а тем более, не добавит его в закладки и не возведет в ранг любимчиков, если его оформление вызывает отторжение или другие не очень приятные чувства. Даже если информация на нем действительно стоящая. С другой стороны, всем не угодишь. Но решение есть – если еще несколько лет назад владельцы пытались выделить свои ресурсы всевозможными изощрениями, сочностью, контрастами, то сегодня в тренде снова лаконичность и сдержанность. Эти понятия не имеют ничего общего со скудностью. Современный ресурс – это грамотное сочетание стиля и характера.
Правило 2. Структура
Усилить эффект от внешнего вида можно с помощью правильной и понятной структуры. Поставьте себя на место читателя/потенциального клиента – он должен легко ориентироваться на сайте, чтобы не тратить свое время зря и утрачивать в этом процессе степень доверия к вам. Существует различные технологические новшества, в том числе и для улучшения структуры. Однако помните, что пользователь пришел не за оценкой высоких технологий ресурса, а за конкретной информацией, которая должна ответить на все его вопросы и быть легко добытой. Любой наворот должна работать на упрощение использования того или иного сегмента, в том числе интерфейса. Кроме того, проработанная и понятная структура дружественна поисковикам, что помогает усиливать трафик.
Правило 3. Контент
Третий, не менее важный кит популяризации ресурса – информация. Грамотность, компетентность, единый стиль подачи всего материала – для информационных ресурсов. Коммерческим проектам следует еще обратить внимание на грамотное составление уникального торгового предложения (УТП), отстройку от конкурентов путем выделения своих выгод и преимуществ, направленность на желания и потребности своей целевой аудитории (ЦА). Все это непосредственные задачи контента. Обязательно необходимо структурировать материал, разделяя его подзаголовками и списками, читать сплошную текстовую простыню очень скучно. Если дальше продолжать психологическую составляющую, то становится понятно, что пользователь, чаще всего, не читает текст, а цепляет глазами ключевые моменты. Поэтому на пользу пойдет разбавление информации цитатами, выносками, тематическими картинками, если это уместно.
Правило 4. Работа с ЦА
Предлагаете всем и всё? Значит, не предлагаете никому и ничего. Чем уже ваша целевая аудитория, тем ниже конкуренция и тем больше шансов пробиться в топ. Кажется, что в интернете уже есть информация обо всем на свете, но если вы умеете излагать ее особенно, цепляя внимание – это большой плюс. Разработка современного сайта предполагает тщательный анализ ЦА. Узнать о ней необходимо абсолютно всё, и на основании этого стать ее кумиром. Не используйте дешевый контент с бирж, и уж тем более ворованные материалы.
Правило 5. Соответствие созданного образа ресурса его тематике
Если по дизайну невозможно понять, чему посвящен проект, разработайте собственный логотип, он повысит лояльность аудитории. Не используйте элементы, не имеющие к нему отношения – это могут быть изображения или анимации, а также реклама проектов абсолютно другой ниши. О рекламе подробнее в следующем пункте.
Правило 6. От правильной рекламы все только выигрывают
Вы можете существенно увеличить доверие пользователей, если размещаете рекламные баннеры, хотя бы косвенно связанные с тематическим наполнением вашего сайта. Изобилие рекламных блоков с непонятной чушью недопустимо, это уже давно в прошлом и не вызывает никакой положительной реакции. Есть секретный (для аудитории) прием ведения рекламной политики – это рекламные статьи. Если они написаны правильно, то ни один пользователь не распознает подвох. Справиться с этой задачей поможет профессиональный копирайтер.
Правило 7. Адаптивность
Сегодня разработка современных сайтов включает еще и трудоемкую работу по адаптивности. Чтобы пользователям было комфортно просматривать ресурс с различных браузеров, а также девайсов, его тщательно тестируют. Если вы используете классический дизайн и структуру, это станет только плюсом к адаптивности вашего проекта.
Правило 8. Функциональные возможности
Функционал должен с одной стороны удовлетворять цели ресурса, то есть быть достаточно широким, а с другой – не перегружать сам сайт и мозг того, кто его использует. Если вам предлагают использовать крутые технологии, которые на практике только прибавляют запутанности и тяжести юзабилити, смело отказывайтесь от них. Не нужно прятать все в подвал сайта или расставлять всюду всплывающие кнопки – будьте логичны, понятны и просты.
Правило 9. Статистика
Анализировать нужно абсолютно все движения – это не только суточное количество посетителей, но и посещаемые страницы, и проведенное на сайте время, и произведенные действия. Настроить статистику нужно таким образом, чтобы знать сильные и слабые точки ресурса, и на основании этого разрабатывать дальнейший план развития. Благо для этого сегодня существует большое количество аналитических сервисов.
Правило 10. Типографика
Сам шрифт, его размер, цвет, расположение на странице обязаны, во-первых, соответствовать общей концепции, во-вторых, быть легко воспринимаемыми. Одинаково важны обе эти составляющие. Существуют библиотеки с тысячами шрифтов, и универсального совета, какую именно типографику выбрать – нет. Руководствуйтесь как оригинальностью, так и адекватностью. Один из наиболее выигрышных вариантов – крупный (многие активные пользователи интернета подслеповаты, и это важно), серый или темно-серый шрифт на белом фоне. Однозначно, текст не должен занимать всю страницу по ширине – это крайне затрудняет чтение, оптимальный вариант занять третью часть по центру.
Правило 11. Видео
Всё молодое поколение, да и что греха таить, значительная часть людей солидного возраста подсели на видеоинформацию. Этот прием можно с успехом использовать и на своем сайте. Если контент качественный, полезный и уникальный, то пришло самое время обзавестись личным видеоканалом на стороннем сервисе, что поможет привлечь дополнительный трафик. Траблы с медленной загрузкой и зависанием канули в лету, поэтому смело используйте медиа-контент. Советуем не применять функцию автозагрузки – некоторых пользователей это настораживает и отпугивает. Позвольте им самим сделать выбор – смотреть или нет.
Правило 12. SEO-оптимизация
Продвижением ресурса должен заниматься seo-специалист, иногда и не один. Даже если вы имеете представления или базовые знания в данной области, это не говорит о том, что они актуальны в данный момент времени или помогут именно вашему сайту. Здесь важен грамотный, современный и индивидуальный подход.
Итак, каким должен быть современный сайт
Разработка сайтов за последние 10 лет не стала сложнее, хоть и появилось огромное количество технологических новшеств, совершенствующих функционал. Вместе с этим, существует много готовых компонентов, которые необходимо просто правильно внедрить.
Если при входе на ваш сайт, посетитель сразу вникает, о чем речь, ему на интуитивном уровне понятно, как пользоваться ресурсом, его никто не грузит громоздкой рекламой, то вероятность, что он останется и будет впоследствии возвращаться, возрастает в разы, а то и на порядки.